Titelstory:
LIZENZEN: Figuren wie die aus dem „High School Musical“ oder Comic-Helden aus der Disney-Werkstatt erweisen sich als starke Brands, die sich auch auf andere Produktwelten übertragen lassen. Lizenzen auf diese Marken bieten meist gute Gewinnchancen. Allerdings nicht in jedem Fall. Es gibt auch Risiken, die beachtet werden müssen.
Weitere Themen:
PREISMANAGEMENT: Für bislang kostenlose Leistungen einen Preis zu fordern kann zu zusätzlichen Erlösen führen. Ohne dabei einige Regeln zu beachten, stößt das Vorhaben auf Unverständnis.
SCHWERPUNKTZIELGRUPPE FRAUEN: Der Kampf um die Auf lagen von Frauenzeitschriften geht weiter. In einer Zeit, in der Verunsicherung auf die Konsumlust drückt, haben es die Verlage besonders schwer. Noch in diesem Jahr droht eine Marktbereinigung. Die Verlage überprüfen daher ihre Portfolios und investieren in den Ausbau ihrer Kernmarken im Internet.
KUNDENMANAGEMENT: CRM-Systeme entwickeln sich rasant weiter und bieten dem Außendienst völlig neue Möglichkeiten. Kundenbeziehungsmanagement von morgen ist emotional, mobil, nutzt Web 2.0 und ist für kleine Firmen erschwinglich.
INTERVIEW: Komplettanlagen seiner klangvollen Audiosysteme können schon mal 250 000 Euro kosten. Dennoch nennt Dieter Burmester die Produkte seines mittelständischen Unternehmens preiswert und wertbeständig, weil seine Anlagen langlebig sind und allerhöchsten Musikgenuss bieten. Demnächst liefert er auch Soundsysteme für ein Gefährt der Luxusklasse, für den Porsche Panamera.
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